Axelle Hypolite Martin

Docteure en Sciences de l'Information, de la Communication et de la Documentation
Ingénieure d'études - BAP F : Culture, Communication, Production et diffusion des savoirs
Directrice de la communication, du marketing et des médias - Crous Aix-Marseille Avignon - Aix-en-Provence

Equipe : CERIC - Axe de Recherche : Médias et Médiations Socio-Numériques


Adresse :

axelle.hmartin@gmail.com

Recherche

Thématiques de recherche

  • Communication publique, politique et sociale
  • Communication marketing
  • Brand content/contenu de marque/Le non-engagement avec la marque
  • La marque publique /La marque dans un contexte universitaire
  • Image, visibilité
  • Médias et Médiations Socio-Numériques
  • Histoire de l’enseignement supérieur et des œuvres universitaires francophones
  • Sémiotique
  • Anthropologie de la communication

Thèse : Histoire et mutations communicationnelles des œuvres universitaires : du CSO aux CROUS

Cette thèse, qui associe des approches historique et communicationnelle, se propose d’observer l’évolution de la communication dans le milieu estudiantin, non pas sous l’angle de l’histoire de l’enseignement ou de l’institution universitaires mais pour éclairer la genèse et l’évolution des œuvres universitaires. Mon étude, à travers des documents d’archives et un état de la littérature, débute par la mise en récit de l’histoire tant organisationnelle que communicationnelle de ces organismes dont les origines remontent au lendemain de la Première Guerre mondiale bien au-delà de la loi du 16 avril 1955 qui en fait des organismes reconnus de l’État, plus connus sous l’appellation CROUS (Centres régionaux des œuvres universitaires et scolaires). J’observe ensuite, en m’appuyant sur des documents historiques et sur une enquête par questionnaire auprès de plus de trois mille étudiants, ce que devient la communication organisationnelle, du CSO (Comité supérieur des œuvres) aux CROUS actuels, à l’ère d’internet. Les applications numériques provoquent un certain nombre de mutations dans la « mise en public » des informations qui ont notamment amené les CROUS à se familiariser avec la « communication-marketing » pour assurer leur visibilité dans un environnement concurrentiel. Parallèlement à cela, les pratiques communicationnelles de leur cible principale – les étudiants – ont changé. Ces derniers ont investi les réseaux sociaux dont les modalités de mise en relation invitent les CROUS à revoir encore leur façon de communiquer.

 

Publications

Article dans des revues avec comité de lecture (ACL)

Hypolite Martin A., 2019. Les Crous et les étudiants : une co-construction d’une image de soi sur Facebook ?, in Communication & Management, numéro du thème « Communication, organisation, relations humaines, changement à l’heure des nouvelles pratiques info-communicationnelles » (N°16).